村播火产业兴

时间：2024-04-17 22:27:50    点击量：

　　蕉大家有没有吃过？吃起来又香又糯又甜……”在湛江，正是香蕉收获季，湛江市壹峰有限公司（下称“壹峰公司”）的直播团队，整日奔波于香蕉地中开展直播。主播在镜头前向大家介绍香蕉有关情况，背后的香蕉地成为天然背景。镜头的另一边，全国各地的观众在下单。壹峰公司负责人陈壮透露：“我们现在每天香蕉的发货量达到一万件左右。”

　　在遂溪，像壹峰公司的电商企业还有很多，手机成为“新农具”，直播营销成为“新农活”，流量成为“新农资”。在广东农村电商版图中，遂溪县占据着重要地位。在它的身上，有三个“国字号”招牌——国务院农村电子商务激励县、国家级电子商务进农村综合示范县、全国县域网络零售百强县。

　　数据显示，2023年，遂溪全县电商网络销售额15.2亿元，同比增长10.2%。其中年线上线下销售额超亿元企业达6家。

　　遂溪耕地面积大，农业人口众多，农产品种类品类丰富，甘薯、火龙果、木瓜等应有尽有。温度、土壤、雨水等优势，造就遂溪别具特色的农海产品。遂溪县科工贸和信息化局相关负责人表示，遂溪的农海产品品类多，一年四季都有更新，时间上没有空窗期，农村电商发展优势明显。

　　遂溪农村电商的发展，起源于2015年。那一年，遂溪引进农村淘宝，成为粤西第一个深入发展电商产业的地区，通过搭建县村两级服务网络，遂溪县发挥电子商务优势，实现网货下乡和农产品进城的双向流通功能，拓宽农产品销售渠道。

　　小有成效的同时，遂溪也在琢磨——如何更好破解物流难题，整合资源，发挥电商聚集效应，推动农产品上行、工业品下行。近年来，遂溪县把“党建链”嵌入产业链，以“组织力”赋能生产力，“六个一批”模式进一步深化发展。通过引进一批电商平台，实施筑巢引凤计划，全县电商体系实现从无到有再到强的转变。

　　贯彻“党建引领、政府主导、企业参与、共建共赢”原则，遂溪县花小钱办大事，以0.25亿元财政资金，撬动1.55亿元社会资金，精心打造占地面积44662平方米的电商产业园。遂溪县电商产业园零租金为企业提供创业空间，免费为电商企业提供咨询、策划、培训等服务。目前入驻电商企业达48家，其中涉农电商企业43家，物流企业3家，直播+短视频专业运营团队2家，从业人员830人。

　　广东福东海药业有限公司（下称“福东海公司”）是入驻遂溪县电商产业园的第一批企业。“我们能从3人起步，发展到现在300人的团队，有赖当初县委、县政府提供了免费的办公场所。”福东海公司相关负责人表示，今年的业绩有望突破6亿元，做到药食同源类目全国前二的品牌，现在产品处于供不应求的情况。

　　业界有“北有同仁堂，南有福东米乐 登录入口海”之说。福东海公司秉承南派养生，产品符合年轻人快节奏的生活方式和使用习惯，颇受市场青睐。作为一家集研发、种植、加工、销售于一体的三产融合典型代表，“福东海”品牌年线亿元，成为全省电商高质量发展的企业典范。

　　农村电商的发展链条上，做好物流的“最后一公里”至关重要。为夯实高效、平价、便捷的物流基础，遂溪县科学布局县镇村三级联通的物流配送体系，建起2个县域物流配送中心，5个农特产品镇级物流分中心，348个镇村物流服务站，快递物流实现100%覆盖。

　　“我们通过集中发货的方式把快递价格降下来，配送中心的选择要素主要基于农产品种类分布情况、人口分布情况、电商企业分布情况、电商人才分布情况等方面考量。”遂溪县科工贸和信息化局相关负责人透露，根据需求会给予配送中心、分中心免费提供打包机、搬运车等硬件设备。

　　“电商是市场与农户之间的桥梁。企业和农户可以及时获得消费者需求的反馈，不断提高品控和标准。”遂溪县科工贸和信息化局相关负责人表示，产品好不好，市场说了算，这也倒逼生产端不断提升自己的标准，提高自己在市场中的竞争力，延伸产业链条。

　　从种业、品牌抓起，遂溪县不断推动科技创新，推动越来越多的农海产品出圈出彩。碧海湾、南繁种业等种源公司、科研企业不断提供优良种苗。双湖、桥红等6家电商公司被评为国家高新技术企业。

　　不仅如此，“下六番薯”被评为国家地理标志保护产品；遂溪拥有国家地理标志证明商标3件；遂溪火龙果、湛川荔枝、金鲳鱼等11个产品被纳入“全国名特优新农产品”名录。

　　界炮镇以“公司+基地+合作社+农户”产业发展模式，实行规模化、标准化、精细化种植，带动圣女果产业升级。遂溪圣女果在去年上榜“全国名特优新农产品”。湛江市铭景农业发展有限公司将种苗提供给当地村民，提供技术指导，收购符合种植标准的圣女果。

　　数据显示，遂溪培育一批电商产品，做好精选产品、精准对接、精培品牌“三精文章”，农产品电商爆款从2015年的14种增至46种，电商品牌实现从少到多再到精的转变。

　　集“观、品、游、评、宣”于一体的精品活动在遂溪涌现。近日，遂溪县甘薯产业高质量发展大会暨首届甘薯文化周举行。活动邀请专家指导遂溪县甘薯产业发展，在销售渠道、创新平台、科技成果转化等方面合作共建。其间上线京东“中国特产——遂溪馆”，持续推出薯泥冰淇淋等时尚新品，加快遂溪甘薯出村进城。

　　位于洋青镇的广东佳淳农业科技有限公司，是中国头部的高端红薯产地供应商，目前拥有国内一流的鲜薯标准化中心、新品种研发中心，建有“工匠小组”种植团队和品牌营销团队。

　　目前，“火山红薯”已成为国内知名的红薯品牌。2023年，广东佳淳农业科技有限公司带动合作户种植火山一号红薯1万亩，工厂加工销售火山红薯超过2万吨，产值超1亿元。通过打造高效供应链，佳淳农业为高端红薯打开广阔的销售渠道，使农民增产增收，提高经济效益。

　　以甘薯产业为试点，遂溪探索制定甘薯标准体系，推动甘薯全产业链协同发展，树立精品意识，实施“区域品牌+火山红薯”品牌联创，打响遂溪“火山红薯”金招牌。

　　另一方面，遂溪县强化市场品牌营销，依托“国字号”电商金字招牌、广州北京路遂溪农海产品体验展销馆，推动更多“遂字号”农海产品走进湾区、走向全国、走出国门。

　　拓展“纵横结合”的结对帮扶机制。遂溪县深化与广州市越秀区对口帮扶模式，创新在大湾区建设反向街市、反向商超，推动遂溪农产品“组团”上行入湾。纵向帮扶顺利启动“圳品”认证体系建设、县域食品工业品牌体系打造等工作，向着塑造区域性品牌目标迈出坚实步伐。

　　据大数据监测，2023年，全国农村网络零售额达2.5万亿元，同比增长12.9%，比2014年增长近13倍；全国农产品网络零售额达5870.3亿元，同比增长12.5%，约是2014年的5倍。

　　在遂溪，越来越多的企业意识到，农村电商这一片蓝海中，有着无限的机遇。近年来，遂溪县实践一批富民举措，通过“企业+基地”“电商+农户”等举措带领群众增收致富，实现从率先探索到典型示范再到复制推广的转变。

　　来自洋青镇的80后陈壮，2020年在家乡开起了电商公司——壹峰公司。那时候，团队只有两三个人，大家从零开始，慢慢摸索，陈壮回忆道：“刚开始就是一种‘不怕死’的想法参与其中，想着反正没有人看，但面对镜头难免紧张。”

　　万事开头难。刚开始流量惨淡，但陈壮想着，把产品品质做好，选择好的产品推荐，顾客就会有回购力，影响力就会慢慢上来。

　　对于他们来说，工作是不分白天黑夜的，“一般直播的话是四到六个小时，流量好的话会一直播下去。”每次直播前，直播团队要做场景、产品介绍方面的准备，直播后团队成员都会复盘自己哪里做得不够好。不仅如此，陈壮也经常会和团队小伙伴去江浙沪等地学习互联网经验。

　　除了公司自产自销的火龙果，当地也有很多企业和农户，找上他们合作，通过农村电商的方式，实现双赢。目前他们平台上的火龙果销量在抖音排行前列。“接下来要时刻保持学习的劲头，将直播团队做大，带动当地农户产生更多的经济效益。全国各地的人来认识你，能够和很多人交流，对自米乐M6 m6米乐己也是一种提升。”

　　电商发展的灵魂在于产品，活力依赖渠道，实惠分享到人民。遂溪通过政府找销路，干部做代言，基层抓培训，企业做销售的实际举动，让农户的甘薯、荔枝、金鲳鱼、滋补健康等产品搭上“信息化”快车，形成了“大电商”带动“小农户”的经济格局。

　　总体而言，遂溪储备一批电商人才，累计培训各类群体2.1万人次，电商人才队伍实现从小到大再到专的转变。近年来，遂溪县分层次分步骤建立一套横向到边、纵向到底的电商人才教程体系，组织学员进课堂、进市场、进社区、进田头、进车间“五进”学习。

　　另一边，遂溪县促进企业和个体户向电商新业态转型，全县注册网商1120家，电商企业年销售额超千万元以上15家。“农村电商是一个有激情的创业空间，随着遂溪基础设施的完善，越来越多人进入这个行业尝到甜头。但这里面的玩法太多样，也有人铩羽而归。”遂溪县科工贸和信息化局相关负责人表示。

　　在数字经济的春风中，农村电商发展迅猛。近日，商务部等9部门联合印发的《关于推动农村电商高质量发展的实施意见》指出，深入实施数字乡村发展行动，以技术和应用创新为驱动，推动农村商贸流通企业转型升级，促进电商与农村一二三产业全方位、全链条深度融合，培育新业态、新场景，构建协同、创新、高效的农村电商生态圈，畅通城乡经济循环，促进农民增收和农村消费。

　　把握5G时代创造流量经济。正大集团全国首家猪肉上链试点项目落户遂溪，湛江市首个5G农业服务基站在遂溪“稻稻薯”基地建成……乡村产业实现了从传统粗放种植到规模化种植再到数字化发展的转变。

　　以现代农业产业园为抓手，遂溪县打造“生产+加工+科技+品牌（营销）”全产业链，实现产品种养、研发、加工、品控、包装、配送一条龙，为销售终端提供充足的标准化优质农产品。至此，遂溪农村电商带动一批乡村产业，推动果蔬、畜禽、对虾种苗、深水网箱等十大规模化特色产业基地在全县铺开。

　　以前瞻性思维谋篇布局，遂溪积极运用全域性发展思路，抢抓关键性发展机遇，以电商产业赋能“百千万工程”。农业产业融入电商后，倒逼了土地加速流转，推动了产业规模化种植。同时引进龙头企业进行精深加工和品牌推广，推动了农村一二三产业融合发展。

　　如今，遂溪探索构建三产融合新格局，以便捷式、高效化的物流网销平台，倒逼种植端、加工端提质提能，打造出火山红薯、火龙果、水产品、禽畜等五大“种植端—加工端—渠道端”三产融合产业，形成“小电商”带动“大经济”的生动局面。

　　“农村电商助推加工产业进一步发展。毕竟有些农产品是有季节性的，如果将农产品精深加工的话，一年四季都有卖。”遂溪县科工贸和信息化局相关负责人介绍。

　　专注于提质提效县域经济，遂溪县大力推行食品加工业的发展，为电商提供充足货源，助推遂溪成功入选首批广东省食品工业培育试点县，县产业转移工业园区被认定为省健康食品特色产业园。

　　专注于做优做强镇域经济。遂溪县充分发挥各镇基础资源优势和产业优势，按照“典型镇、中心镇、特色镇、专业镇”等不同定位，拓展岭北镇工业园区集群化产业发展、杨柑镇火龙果嘉年华情景式体验、乌塘镇仙品荔“湾区品鉴”+“签约网销”等多元模式，加快推进各镇街形成抢位发展、错位发展的生动局面。

　　◆遂溪有三个“国字号”招牌——国务院农村电子商务激励县、国家级电子商务进农村综合示范县、全国县域农产品网络零售百强县

　　◆2023年，遂溪全县电商网络销售额15.2亿元，同比增长10.2%其中年销售额超亿元企业达6家

　　◆遂溪县以0.25亿元财政资金，撬动1.55亿元社会资金精心打造占地面积44662平方米的电商产业园目前园区入驻电商企业达48家其中涉农电商企业43家物流企业3家“直播+短视频”专业运营团队2家从业人员830人

　　◆遂溪农产品电商爆款从2015年的14种增至46种电商品牌实现从少到多再到精的转变