共享充电宝如今堪称“刺客”价格不断上涨吓得大家都不敢用了

时间：2025-03-13 12:52:35    点击量：

　　共享充电宝如今堪称“刺客”，价格不断上涨，吓得大家都不敢用了，结果品牌方的业绩也是每况愈下。共享充电宝第一股怪兽充电，最近甚至不得不选择私有化退市。1 月 6 日，怪兽充电宣布以每股 1.25 美元的价格，收购公司所有已发行的普通股。2021 年 4 月，它在纳斯达克交易所上市时，发行价可是 8.5 美元。短短三年，如今只值 1.25 美元，股价暴跌 85%。

　　那怪兽充电的股价为何一路跌个不停呢？2019 年，街电、小电、怪兽充电、来电占据行业前四，怪兽充电虽是老三，但市场份额也有 25.1%。当年，其营业收入达到 20.2 亿元，净利润 1.67 亿元。彼时，怪兽充电的成本费用结构是这样的：怪兽每收到 100 元收入，其中营业成本仅有 14.4 元，涵盖员工工资、运输费用、租赁费用、设备折旧费等等。

　　而剩下的 85.6 元，大部分被渠道赚走了。毕竟要把充电宝、机柜投放在商场、餐厅、机场、火车站等区域，交点“买路费”倒也说得过去。这“买路费”还分等级，在高线城市，怪兽充电除了向商户交进场费，还得按一定比例支付租赁收入的分成，也就是保底加分成模式。

　　对于低线城市，怪兽充电则委托代理商拓展业务，相当于还得给中间商分成。前面所有这些“买路费用”被怪兽充电算作营销费用。2019 年，怪兽充电的 100 元收入里，有 67.3 元是营销费用，再扣除各种杂七杂八的费用，一项毛利率 86%的生意，最后净利率只有 8.2%。

　　从 2019 年至今，共享充电宝持续涨价，租金从每小时 1 元变为 3 到 4 元，部分区域甚至高达 6 元。价格的提升，曾让怪兽充电的收入在 2021 年增长到 35.9 亿元。但它的日子并不好过，因为坐拥数亿用户的美团在 2020 年重新杀进共享充电宝市场。在商家端，美团与餐饮、商城、电影院等线下场景有着深厚的合作基础。这些场景恰是共享充电宝的核心需求地，再加上强大的地推团队迅速完成充电宝设备铺设，不得不说美团来势汹汹。

　　此外，头部公司米乐M6 米乐平台街电和搜电合并，合并后的规模和资源共享优势，也给怪兽充电带来了压力。毕竟，不管哪家公司想把共享充电宝做大做强，关键就得烧钱抢占高客流的优质点位。由于竞争激烈，怪兽充电 2020 年的营销费用达到 21.21 亿元，比 2019 年的 13.62 亿元增长了 55.7%，营销费用占收入的比例从 67.3%攀升至 75.5%。2021 年，它的营销费用继续增长到 29.5 亿元，占收入的比例达到 82.2%，基本上纯给商户打工了。

　　2022 年，怪兽充电的营销费用少了 2 个亿，只有 27.1 亿元，但收入也少了 7 个亿。营销费用占收入的比例达到 95.4%，当年利润巨亏 7 亿元，等于全公司都在倒贴钱上班。

　　这几年间，疫情影响了消费者出行，使得用户使用频次降低。同时，手机大容量电池和高速快充逐渐普及，价格高、充电速度慢的共享充电宝愈发不受消费者待见。另外，部分高客流场景为提升竞争力，也开始对充电设施进行改造。比如杭州的湖滨银泰步行街上已有近 40 张免费的无线充电公共座椅。

　　种种因素对于怪兽充电而言，都是逆风。2023 年，怪兽充电收入 29.6 亿元，微增 2%，当年净利润 8774 万元。2024 年上半年，怪兽充电营业收入 8.6 亿元，同比下降 53.7%，净利润仅 882.9 万元，同比下降 75%。维持公司的上市状态每年产生的成本可不低，所以私有化退市，减少相关支出，也算个不错的选择。

　　更何况，私有化退市过程中，管理层们还能再赚一笔。根据怪兽充电 2024 年第二季度财报，怪兽充电的总资产为 5.88 亿美元，其中流动性资产 5.46 亿美元，非流动性资产 0.42 亿美元，负债 2.19 亿美元，这意味着净现金有 3.69 亿美元。而以 1.25 美元的邀约价格计算，怪兽充电私有化的估值是 3.23 亿美元。

　　这意味着管理层联合信陈资本掏出 3.23 亿美元把公司买下来，马上就能获得 3.69 亿美元的净现金，同时还白得整家公司。私有化之后没了短期业绩压力。假如怪兽充电通过更新快充充电宝、向高消费国家出海拓展，以及对点位精细化运营等方式，说不定还能重焕生机。你瞧，商业的有趣之处就在于它并不是一成不变，而是充满活力的。